Проводимые под руководством главы государства Ш.Мирзиёева последовательные реформы создают прочную основу для дальнейшего повышения авторитета Узбекистана на мировой арене, поднятия на новый уровень дружеских и партнерских отношений в сфере туризма.

Постановление Президента Республики Узбекистан от 19 мая 2017 года №ПП-2980 «О мерах по ускоренному развитию туристического потенциала города Бухары и Бухарской области на 2017-2019 годы» служит руководством к реализации мер по дальнейшему расширению пропаганды богатой истории, памятников культурного наследия, священных мест паломничества, мавзолеев, природы, народного ремесленничества, прикладного искусства Бухары в числе других регионов нашей родины, что служит толчком для развития туристического потенциала всего Узбекистана.

В целях формирования единого туристического логотипа региона, отражающего в себе древнюю историю, культуру, традиции и гостеприимство узбекского народа, узнаваемости бренда  в республике и за рубежом, творческая группа Бухарской области провела большую работу по его созданию.

На основе результатов исследования, изучения мнений известных историков, интеллигенции, представителей народа и актива, имеющего высокий авторитет и уважение населения, а также рекомендаций областной творческой группы по разработке туристического бренда, решением хокима области У.Барноева №669 от 18 ноября 2017 года был утверждён туристический логотип (бренд) Бухарской области и его описание.

Туристический логотип (бренд) Бухары описывается следующим образом:

- символ двугорбого и крылатого верблюда – признак выносливости, силы, победы и благополучия, а также один из символов Бухархудатов в истории, означающий вечность, мощь и мудрость. Изображение двугорбого и крылатого верблюда проводит аналогию с престолами правителей Бухары в раннем средневековье, которые выполняли в подобной форме;

- миндальная форма символа  означает форму государственных печатей в древней государственности Бухары;

- в центре символа - панорама Бухары, в частности ансамбль Пойи Калон - свидетельство созидательности и уникальных архитектурно-строительных работ в Бухаре;

- солнечные лучи на заднем фоне - знак плодородия в оазисе;

- форма восьмиугольной звезды – символ прославленности и совершенства Бухары в качестве священного города;

- пятиугольная звезда внутри звезды и полумесяц означает пять обязанностей в исламе, чистоту и независимость нашей Родины;

- голубой цвет внутри звезды – символ чистого неба и мира, царствующего в нашей стране;

- надписи на узбекском и английском языках (Holy Bukhara и Buxoroi sharif) в двухлинейной оболочке в форме миндаля напоминают о специальном статусе древнего города для исламского мира;

- логотип (бренд), обрамленный двухлинейным кругом, отражает очаг науки, образования и культуры, а также прославленность Бухары с древности в качестве крупного торгового центра на Великом шелковом пути;

- узоры из семи цветов посередине надписей свидетельствуют о развитии в регионе ремесленничества, а также о родине святых, внесших большей вклад в развитие ислама и расположении в Бухаре мавзолеев «Етти пир» («Семь святых»);

- оболочка логотипа и зеленые цвета внутри круга - значения вечной молодости, бессмертия и вечности;

- желтый цвет посреди круга и знака миндаля означает жаркий климат и золотую почву Бухары, зеленый - цветущий и вечный оазис посреди пустыни.

Туристический логотип (бренд) Бухары, несомненно, станет широко узнаваем по всему миру и послужит укреплению и развитию взаимоотношений во всех направлениях с зарубежными странами, международными организациями, компаниями и обратит внимание на высокий туристический потенциал последовательно развивающегося Узбекистана.